Le plan Borloo, lancé en 2005, à grand renfort de publicité, et vantant son efficacité à créer de nombreux emplois, n’aura que partiellement porté ses fruits. Si certains secteurs, comme le ménage ou les gardes d’enfants ont tenu toutes leurs promesses, d’autres, comme les soins aux animaux domestiques ou la préparation de repas pour les particuliers n’ont pas du tout fonctionné. Certaines grandes entreprises comme par exemple La Poste, se sont engouffrées dans le secteur des services aux personnes qu’elles pensaient rentables. En 2007, les résultats ne sont pas à la hauteur de leurs espérances.
Après s’être attaquée au football en sponsorisant notamment le Brésil, pays mythique où le ballon rond est une institution, la marque Nike, s’occupe dorénavant du rugby. Sponsor officiel du XV de France, la célèbre marque à la virgule dépense plusieurs millions d’euros par an pour soutenir et équiper le XV tricolore. Nike, à l’occasion de la coupe du monde de rugby a fourni aux joueurs de l’équipe de France des maillots révolutionnaires et, comme les supporters, espérait les voir en finale.
