La Boutique en ligne Officielle du Stade de France fête son premier anniversaire en février 2007 . Un an d'existence et cette boutique de sport, à l'origine une vitrine de la boutique physique située au pied du Stade de France, affiche  ses ambitions. Elle se démarque de l'activité billetterie pour se concentrer sur l'activité de la vente de produits dérivés, ce qui n'est pas encore naturel dans l'esprit des internautes et des spectateurs du Stade.